無論是購物形式、商品展示（shì）形態，還是消費者的購（gòu）買行為，網上購物與實體店購物均大（dà）相徑庭，兩者商品（pǐn）的包裝設計自（zì）然也（yě）有很大不同。

包裝的設計方向

消費者在實體店購物時，往往通過商品（pǐn）的包裝進行選擇，因此要求包裝在保證保護性（xìng）能的前提下，以（yǐ）促銷功能為主，對包裝設計中的視覺元素（圖形、色彩、文字（zì）及其構成形式）都有嚴格的要求，旨在（zài）通過優秀的包（bāo）裝設計來（lái）激（jī）發（fā）消費者（zhě）的購買欲。網購包裝（zhuāng）則不然，在網購模式下，所售商品通過詳盡的文字以及細節全麵（miàn）的圖片展示出來，消費者可以自行獲知商品的相關信息，甚至還可與賣家通過網絡（luò）對欲購商品進行谘詢，獲取更（gèng）詳盡的（de）信息。這裏，消費者（zhě）關注的是商（shāng）品自身的實用功能，對其包裝的要求隻限於能夠保證商品安全到家。因此，網購商品的包裝設計重點在於網（wǎng）上的商品展示設計以及流通（tōng）過程（chéng）中的（de）安全設計。

陳列展示設計不同

通常（cháng）消費者（zhě）在百（bǎi）貨商場、超（chāo）市購物時，看到（dào）的都是貨（huò）架上（shàng）展示的具有包（bāo）裝形態的商品，且商品的正（zhèng）麵（miàn）圖像會麵向消費者，因此商品包裝的正麵一般設（shè）計得簡單明了，吸引消費者眼球。消費者可以通過具體的商品陳列和外包裝上的（de）信（xìn）息（xī）了（le）解商品，也可以將商品拿在手（shǒu）中反複查看，進行比較、選擇和購買。網購模式下，商家通過網頁上商品或商品包裝各個角度的圖片（piàn），把商品的細節展現給消費者。而且，當消費者搜索某種商品時，不同商家的同類商品往往會排列在同（tóng）一頁（yè）麵上，每件商品隻能有展示一張圖片的機會，隻能依賴單幅圖片吸引（yǐn）消（xiāo）費者的視線。商品包（bāo）裝呈（chéng）現在網上的效果實際上是印刷效果、電子效果與攝影效果的綜合反（fǎn）映，因此基於網（wǎng）絡銷售的商品包裝，在設計時還（hái）要考（kǎo）慮其經過攝影處（chù）理後置於電腦屏幕上陳列（liè）展示時的效果。

包裝材料的變化

為保證網（wǎng）購商品經過（guò）長途跋涉最終安全地運輸到消費者手中，網購包裝應足夠堅固，防止在運輸過程（chéng）中發生包裝破裂、內容物漏出、散失；防止因擺放、摩擦、震（zhèn）動等作用或因陽光、氣壓、氣溫變化而引起商品的損壞或變質；防止傷害操作人員或汙染（rǎn）運輸設備、地麵設備及其他物品。因此，網購商品的包裝材料除了要適應網購包裝的性質、狀態和（hé）重量（liàng）外，還要整潔、幹燥，沒有異（yì）味和油漬（zì）；包裝外（wài）表麵不能有凸出的釘、鉤、刺等（děng），還要便於搬運、裝卸和擺放。因此（cǐ），網購包裝除了其結構要更加合理，所用包裝材料的選擇也要考慮很多因素，除了商品的原始包裝（zhuāng）外，會根據快件（jiàn）商品尺寸、重量和特性（xìng）選擇適宜的外包裝及填充物。

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