日前，在一年一（yī）度的“3·15”央視晚會上，曝（pù）光了一係列存在於我（wǒ）國三四線城市及農村（cūn）消費市（shì）場的頑疾：劣（liè）質商品的包裝模仿現象。這些山寨產品偷梁換柱，不僅在產品類（lèi）型上跟風模仿，而且在產品外（wài）包裝上打擦（cā）邊球，跟風模仿的手段可謂五（wǔ）花八門，極大地（dì）迷惑和坑（kēng）害了消費者。

包裝作為食品的重要組（zǔ）成部分，是保障消（xiāo）費者“舌尖上安全”的第一道防線。包裝設計是設計師心血與才華的結晶，更是商品所有者（zhě）的重要版權。從央視（shì）此次（cì）曝光的產品來看，假冒偽劣產品剽竊知名品牌商，模仿其包裝，以次充好，冒名頂替，將知名品牌的（de）商譽轉（zhuǎn）化成自己的商業利益，正是對包裝版權的侵害。

在此次（cì）央視曝光的各種實例中，這些對包裝進行似是而非改造的廠家不可謂不煞費苦心，如央視此次曝光的“六個核桃”飲料被侵權一例，山寨產品在“個”字上做文章，隻（zhī）改一個字，變成六斤核桃、六禾核桃……不隻是一（yī）字之差，外裝設計、構圖也是他們模仿的（de）對象，讓人難（nán）以分辨。豆本豆豆奶被模仿為豆中豆豆奶，旺仔（zǎi）牛奶被（bèi）模仿為旺好牛奶，紅牛被模（mó）仿為（wéi）牛人來（lái）了……

除名稱外（wài），這（zhè）些山寨產（chǎn）品在（zài）包（bāo）裝色調、構圖、代（dài）言人形（xíng）象上的模仿也足以以假亂真。據央視曝光，這些以假亂真的商品往往流向三四（sì）線城市和農村市場。這種堂（táng）而皇之的模仿行為不僅是對包裝版（bǎn）權所有者權益的侵害，更是以假冒偽劣產品坑騙消（xiāo）費者的違法行為。

包裝是產品不可（kě）分割的一部分，是產品設計靈魂的重要組成。從現代營（yíng）銷提出的整合（hé）傳播觀念來看，包裝已（yǐ）不隻是產品策略中的問題，它已成為促銷（xiāo）中一種（zhǒng）不可替代的媒介。對於很多知名的生產（chǎn）廠家來說，他們在（zài）包裝設（shè）計上的（de）投入往往是巨大的，包裝也是其維護品牌形（xíng）象的第一（yī）關口。包裝模仿現象侵害了產品生產商的包裝版權權益，使商品的品牌形象受到侵害。而（ér）筆者認為，在三四線城市及農村消費市場中（zhōng）對知名品牌的模（mó）仿現象之所以盛行，企（qǐ）業容忍、遷就、姑息甚至放縱侵權、假冒乃（nǎi）至仿冒行為是其中的重要原因。因此筆者建議，相（xiàng）關受到侵害的商品生產商也應該（gāi）加（jiā）大對模仿侵害包裝形象現象的舉（jǔ）報力度。

印刷包裝企業是山寨包裝的（de）主要生產環節，對於印包（bāo）企業來講，則應（yīng）當增強自身的社會責任感，從自身做（zuò）起，堅決不承印此（cǐ）類包裝產（chǎn）品，對委托生（shēng）產的企業進行舉報，讓山（shān）寨（zhài）包（bāo）裝無地可產。

資料（liào）來源：中（zhōng）國包裝網 . 中國新聞出版廣電網/報

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