電商是近年來中國風頭最勁的產業，國人（rén）被其改（gǎi）變的不（bú）僅僅是購物方式，更有許多對產品的訴求乃至生活方式受到顯著影響。

     從數（shù）字上看，有數據顯（xiǎn）示（shì）僅在2016年上半年，中國網絡零售市場交易規模就已超過2萬億人民幣，同比增長43.4%，全年更有望超過5萬億人民（mín）幣。可預見的是，這個數字在未（wèi）來還會不斷（duàn）增加（jiā），而電商產業的覆蓋已（yǐ）從簡單小商品交易擴展到人們生活所需的方方麵麵。經過十多年發展，中國商業已經從線（xiàn）下即（jí）一切成功升級到“無商不帶電”。幾乎所有的品牌商，也開始發力在線上端依托（tuō）電商加快拓展市場（chǎng）。甚至過去被（bèi）認為最難實現電商化的生鮮果蔬類產品，現在也紛（fēn）紛開始實現線上銷售。

     從市場布局上看，電商銷售當前在一二線城市已有超過90%的滲透（tòu）率，且消費者的（de）線上消費行為已經非常穩（wěn）定。與此同時，電商網絡也在不斷加快滲透，在基於一二線核（hé）心城市的消費（fèi）基礎上，加速（sù）向廣大的三四線城市延伸，並向線下實體消費網絡不（bú）甚發（fā）達的農村市場下沉，另一方麵也銜接國內的龐（páng）大消費需（xū）求（qiú）與國際市場更快對接（jiē）。無論是“農村（cūn）包圍城市（shì）”的新一輪消費（fèi）熱潮，還是此起彼伏的“海淘”大（dà）軍，電商無疑都有（yǒu）著非常廣（guǎng）闊的發展（zhǎn）前景。

     而電商的（de）蓬（péng）勃發展，對各個領域的商業模（mó）式（shì）和運作流程都產生了深遠影響。任（rèn）何一個行（háng）業，如果不研（yán）究和順應電商發展的特點、趨勢，都將無法應對迫在眉睫的未（wèi）來（lái）。

對軟包（bāo）裝行業來說也是如此。

     電商對（duì）軟包裝業的影響

     在傳統的（de）線下（xià）銷售過程中，包裝除（chú）了承擔保護商品的功能（néng），還有傳達產品信息、激起消費者購買欲望的作（zuò）用。商（shāng）品的屬性、成分、生產日期、保質期等信息都（dōu）會被印（yìn）製（zhì）在包裝上，呈現和傳遞給消費者。而消費者在購買之前，最（zuì）先（xiān）看到的就是包裝，所以包裝被稱為“沉默的推銷（xiāo）員”、“最好的廣告”。

因此，傳統（tǒng）模式中（zhōng），品牌商常常費盡心思去設計（jì）產品的包裝，提高（gāo）包裝的鮮亮度、辨識性，希望商品擺在貨架（jià）上，能夠脫穎而出得到消費者的青睞。而消費者也喜歡根據包（bāo）裝來（lái）推斷商品品質，尤其是在選購（gòu）禮品（pǐn）時，很多消費者願（yuàn）意（yì）為精美（měi）的包裝（zhuāng）買單。

     但（dàn）現在，電商的（de）崛起對包裝行業的傳統商業模式產生了巨大衝擊：

     第一，包裝的推銷功能被逐步淡化。網上購物，消費者往（wǎng）往先直接看到商品內容本（běn）身，包括商品或服務的實物照片、詳細（xì）屬性、生產（chǎn）日期乃至過往消費者的評價等等（děng）。消費者一般會先根據自身需求做出（chū）消費決定，然後再通過比較、權衡、下單購物，最後收貨的時候才看到實體包裝。

     第二，包裝的成本需要被不斷降低。網上購物基於在線瀏覽的特性，消費者進行同類產品間的價格比較時會更容易和便捷。而相對於線下實體銷售，價格敏感的消費者會傾向於（yú）選擇（zé）更物美價廉（lián）的線上同類商品或者在線上更具價格優勢的這一商（shāng）品，而這種消費模式也將倒逼品牌商包括（kuò）電商，努力控製包括（kuò）包裝在內的各個（gè）產品銷售環節的成本，以保證產品的價格優（yōu）勢明顯。

     第三，包裝的保護功能（néng）要求更高。電（diàn）商的物流模式和傳統商超截然不同。與傳統零售模式相比，電商不再是同種類商品的大宗物流和專業的集裝箱式運（yùn）輸（shū），而（ér）是目的地先行式的各類商品大雜燴，往往有不同規格、種類的商品在一起被集中（zhōng）發貨運輸;物（wù）流期間，也（yě）不再（zài）隻（zhī）有經驗豐富的專業人員（yuán）負責運（yùn）輸和上貨，而可能是毫無專業物流經驗的電（diàn）商銷售人員、快遞員負責打（dǎ）包、分揀和送貨;線上物流不（bú）再是點對點的直接封閉（bì）式運輸，而變為在一個漫長（zhǎng）的運輸鏈（liàn）條上，各種交通（tōng）工具的複雜組合（hé）和（hé）多環節運輸過程。這就意味著（zhe），要（yào）想商品安全快速（sù）運達到消費者（zhě）手中（zhōng），不破損，不（bú）滲漏（lòu），不變質，包裝就要在產品的保護功能上更強大更給力。

     對軟包裝來說，電商包裝的這些全新訴求，既是挑戰更是拓展市場的重大機遇。首（shǒu）先，相（xiàng）對硬質包裝（zhuāng），軟包裝在成本控製上有天然優勢。一方麵，軟包裝本身的生（shēng）產包（bāo）裝（zhuāng）成本總體而言比傳統硬質包裝更低，在降低電商的包（bāo）裝運輸成本方麵（miàn）有天然優勢;另一（yī）方麵，軟包裝因材質特點，可折疊、擠壓、改變形狀，更方便運輸，在同一個規格的包裝箱裏，軟包裝的商品也可以疊放更（gèng）多、物流空間更節（jiē）省;同時，包裝材質相對而言重量更輕（qīng），能夠（gòu）更有效降低物（wù）流運輸過程中的燃油成本（běn）和碳排放，為商家進一步節省物流成本。

     當然，在成本控（kòng）製上占盡優勢後，如何提高（gāo）保護性能，切實解決電商麵臨的問（wèn）題，就變成了軟（ruǎn）包業贏在電商時代必（bì）須聚焦的核心。

    陶氏首層包裝（zhuāng）：創新解決方（fāng）案解決電商痛點

    作（zuò）為全球領先的創新軟包裝（zhuāng）解決方案提供者和協作者，陶氏始終關注全（quán）球電商特別是中國電（diàn）商（shāng）發展（zhǎn）狀（zhuàng）況，並對當下電商包裝需求的特點進行了深入研究，在（zài）與各界合作夥伴的共同探索過程中，逐步提出許多極富創新性和實（shí）際價（jià）值的相關解決方案。

     比（bǐ）如，對於電商來說，產品首層包裝最大的痛點是破損引起的產品損壞。如果首（shǒu）層包裝破損，消費者不僅（jǐn）會體驗不佳，而且（qiě）會認為消費安全無法（fǎ）保障，從而選擇拒收或者（zhě）退貨（huò），造成銷售失敗。

     現在，電商的物流現狀是物流鏈（liàn）很長（zhǎng），影響因素（sù）多種多樣。商品（pǐn）要經過多次轉運，特別是物流高峰（fēng）期，暴力分揀的現象仍較為嚴重，物流安全壓力很大。即（jí）使有（yǒu）緩衝包裝，首層包裝也非常容易在（zài）運輸過程中遭遇跌落、戳刺、擠壓導（dǎo）致包裝（zhuāng）破損（sǔn）或是封口開裂。所以電商對首層包裝材料的要求越來越高（gāo），既要包裝有剛性，可抗摔打，又要有韌性，可防撕裂，避免被戳破（pò），同時（shí）還需要有良好（hǎo）的熱封性，不易（yì）被擠壓開裂。針（zhēn）對這些狀況，陶氏就陸續推出（chū）了創（chuàng）新型軟包裝解決（jué）方案，直擊此痛點。

    其中，陶氏INNATE™精密包裝樹脂實現剛性與韌性的完（wán）美平衡，提供前所未有的包裝性能。

         INNATE™樹脂源於突破性的專利分子催（cuī）化劑技術以及先進的聚合工藝技術，對樹脂化學合成過程進行精確（què）一致的控製，所以具備前所未有的性能水平和薄膜特性，實現了包裝挺度與韌性的完美平衡，其共擠薄（báo）膜的耐損性是（shì）市場上普通聚乙烯樹脂測試標（biāo）準的兩倍，並（bìng）因其出色包裝性能和多樣（yàng）化應用適應性榮獲了（le）2016榮（róng）格技術創新（xīn）獎，在業內被譽為（wéi）“全新明星級高性能（néng）樹脂”。使用陶氏INNATE™包裝樹脂的首層軟包裝，包裝更結實也更（gèng）耐用，在落錘衝擊、抗針孔（kǒng）、抗刺穿、防撕裂等性能（néng）考驗方麵表現（xiàn）優異（yì）。

           INNATE™樹脂技術作為一種（zhǒng）高性能、多用（yòng）途的創新型軟包裝產品，能夠（gòu）在多種薄膜應用場合展現出色的剛（gāng）性、韌性和加工性，進而為電（diàn）商物流（liú）運輸提供有力的包裝支持。

     而談及電商食品包裝的挑戰，不能忽視的一種狀況是包裝（zhuāng）物泄漏（lòu），這也是消費者最反感的消費體驗，因（yīn）為它會殃及消（xiāo）費者同（tóng）時購買的其他商品。而在目的地先行（háng）的商品大（dà）雜（zá）燴運輸中，由（yóu）於物品之間嚴重擠壓導致（zhì）包裝封口開裂泄漏也（yě）是物流人員的噩夢。

     陶氏AFFINITY™聚烯烴塑性體樹脂在提供優異（yì）的（de）熱（rè）封性能的同時，帶來（lái）很好的機械性能以（yǐ）及擠出加工性，不（bú）僅給加工商提供更（gèng）廣的產品設計靈（líng）活度，而且大（dà）大（dà）提升了最（zuì）終產品在存儲和運輸過程中的安全性（xìng）。

陶氏AFFINITY™聚烯烴塑（sù）性體樹脂(AFFINITY™ POPs)使用了陶氏化學專利的INSITE™技（jì）術，使聚（jù）乙烯樹脂擁有較窄的分子量分布和第二單體分（fèn）布，這些材料結（jié）構（gòu）特點，給由此製成的薄膜（mó）帶來很好的（de）熱（rè）封性、機械性以及光學性能。

     通（tōng）過使用AFFINITY™ POP樹脂，可大幅提高包裝的熱封性能（néng），包（bāo）括更低的熱封溫度、更寬的熱封窗口、熱粘強度和優異（yì）的抗汙染熱封性能。這些特性在實際包裝時（shí）能帶來的價值包括更快（kuài）的包裝速度，降低包（bāo）裝外（wài）表（biǎo）在熱封時（shí）受熱過度而（ér）產生的收縮，提高包裝的封口完整性。

     對於電商而言，陶氏AFFINITY™聚烯烴塑性體樹（shù）脂所具有的優異熱封性能，能確保首層包（bāo）裝的封口足夠牢固，不易在長途運輸的壓力（lì）下出現包裝（zhuāng）封口裂開、材質被刺穿等導致的內（nèi）容物泄漏問題。這對（duì）電（diàn）商以及希望（wàng）在電商（shāng）渠道（dào）大展拳腳的品（pǐn）牌商來說，都不啻是個大好消息。

     除了陶氏INNATE™和AFFINITY™這兩（liǎng）款（kuǎn）明星產品，陶氏旗下的ELITE™ AT樹脂、ELITE™增強聚乙烯(EPE)樹脂，DOWLEX™聚乙烯（xī）樹脂等係列產品也可提供各類具有優異性能（néng）的軟包裝產（chǎn）品及創新型解決方案，從不同角度（dù）及時洞見市（shì）場痛點、滿足客戶差異化的市場需求（qiú），從而助力電（diàn）商在軟包裝領域的整體技術發展。

     相信陶氏的（de）這些革命性產（chǎn）品和（hé）解決（jué）方案，會（huì）為食品、日用品（pǐn）等類別的電商提供更好的包裝（zhuāng）技術選擇，更為整個包裝行業帶來耳目一新的變革（gé）。

     攜手步入新時代：實（shí）現全價值鏈共贏

     陶（táo）氏一直致力於站（zhàn）在全價值鏈合作共（gòng）贏的高度，深研市場（chǎng），利用技術創新和深度服務（wù），積極推動全價值鏈（liàn）的升級進步。

     此前（qián），在開（kāi）發INNATE™樹脂的（de）過（guò）程中，陶氏就與製造商和品牌商進行了廣泛討論（lùn），共同仔細分析當前市場趨勢（shì），努力促進不同的（de）產（chǎn）業價值環節（jiē）都有所發（fā）力，最終於整體上能滿（mǎn）足包裝價值鏈的需求。而對於使用INNATE™精（jīng）密（mì）包裝樹（shù）脂的薄膜（mó）製造商，陶氏（shì）創新技術提供的“精密”，意（yì）味著加工效率的提高、配方通用性（xìng）的增加以及更多的機會。對於品牌商而言（yán），INNATE™樹脂的“精密”除了帶來（lái）先（xiān）進性能和具體的包裝差異化賣點外，也將賦予包裝出色（sè）的可持續性（xìng）以及優（yōu）異的保護性和優化性。同時（shí），這（zhè）樣的“精密”也將（jiāng）助力電商渠道的經銷商（shāng）提高其產品包裝的可靠性和完整性（xìng），從（cóng）而延長產品保質期，並有效（xiào）降低物流環（huán）節產品的受損（sǔn）和退貨幾率。

     未來，陶氏（shì）也將堅（jiān）持（chí）前（qián）瞻（zhān）眼光，繼續關注電商發展，對中國線上（shàng）、線下和物流交融發展的新零（líng）售業態進行深入商業分析。尤其是陶氏看到（dào），除了在中國（guó），電商在人口基數大、需求旺（wàng）盛、物流（liú）成本低的其他亞洲國家（jiā）和地區，如印度、印尼也都極具（jù）發展潛力，而跨境電商的蓬勃發展（zhǎn）又會給軟包裝行業帶來新的機（jī）遇和挑戰（zhàn）。電商浪潮席卷之下，隻有順（shùn）勢而為，以各個地區的宏觀政策及市場變動（dòng）為（wéi）導向，不斷推進相關微觀層麵的技術發展，同時突破上下（xià）遊限製，共同為解決一個普遍性挑戰（zhàn）而付（fù）諸努力（lì），才會促進（jìn）整個價值鏈（liàn）的快速升（shēng）級。

     陶氏也將努力探索（suǒ）服務性整合，和全價值鏈共（gòng）同探討，如何為日（rì）益發展壯大的電商提供更（gèng）具效率的整（zhěng）合性解決方案，在繼“從農場到餐桌”這樣的革新性價值鏈（liàn）突破（pò）後，繼續“從（cóng）線下到線上”的（de）不懈努力（lì），通過如將陶氏旗下擁有的首層包裝和二次包裝以及（jí）緩衝包裝創新技術方案打包為（wéi）客戶提供（gòng）整體性服務支持等，從而為不同（tóng）需求、不同規模的包裝商、品（pǐn）牌商及電商提供（gòng）有（yǒu）力支持。

    同時，陶（táo）氏也會堅（jiān）持關注綠色環保，不斷提升產（chǎn）品性能，讓環（huán）保（bǎo）塑料包（bāo）裝（zhuāng）持續實（shí）現減薄減重，從包裝源頭（tóu）開始節省材料（liào），進而節約運（yùn）輸（shū）空間（jiān）和能源消耗，努力（lì）用（yòng）最少的（de）材料實現最好的包裝（zhuāng）保護，為（wéi）電商發展乃至中（zhōng）國社會的可持續發展貢獻力量。

資料來（lái）源：中塑在線

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