無論社會經濟和技術（shù）如何發展變化，印刷媒體市場需求是永遠存（cún）在的。隨著經濟發展，人們物質文化需求的提高和發展變化，各種印刷產品在數量、質量上的需求會不斷發生變（biàn）化，但是，大眾共性需求、個性（xìng）化需求、功能印（yìn）刷和3D打印需求的基本市場（chǎng）格局（jú）將不會改變。

供給和需求是市場經濟內在關係的兩個基（jī）本方麵，是既對立又統一的辯證關係，二者（zhě）相互依存、互為條件。新的需求可以催生新的供給（gěi），但沒有需求，供給就無（wú）從實（shí）現。印刷技術和（hé）印刷市場的關係，也是供給和需求的關係。沒（méi）有印刷市場的需求，印刷技術就不可能發展。印刷市場的新需求，一（yī）定會催生新的印刷技術的發展。新的技術的（de）發展，又可以創造出新的需求。

市場需求決定印刷技術（shù）的發展（zhǎn）

隨著社會經濟和技術的不斷發展，人們的物質（zhì）和（hé）文化需求不斷提高和發生變化，近年來，印刷市場需求正（zhèng）在向多樣化方向發（fā）展。我國印刷業供給和需求的矛盾（dùn）逐步顯現，主要（yào）在於供給（gěi）側。加大印刷業供給（gěi）側結構性改革（gé），進行深度結構調整和轉型升級，由中低端邁向中高端，勢在必行。在結構調整和轉型升級中，準確把握未（wèi）來印刷市場和（hé）技術的發展，對於我國印刷業的轉型升級極其重要。筆者認為，研究未來印刷市場和技術的發展，不能單純從技術出發，就技術而論技術，應該把市場需求、國情、技術的發展和企業的（de）發展方向、市場定位、實際情（qíng）況（kuàng）結合起來，進行深入研究，才（cái）能保證企（qǐ）業在轉型升（shēng）級中正確把（bǎ）握印刷市場和印刷技術的發展方向。

任何技術（shù）的發展、存亡都取決於社會（huì）和市場需求的發展、變化。技（jì）術是為市場需求（qiú）服務的。有了市場需求，就會有相應的技術出（chū）現。市場需求衰退、直至消失，其相應的技術也會隨（suí）之衰退和消失。例如曆經千（qiān）年的鉛印技術的發明、發（fā）展（zhǎn）、衰退到基本消失的過程，就是技術隨著市場需求的發展、變化、衰退、直至基本（běn）消失的典（diǎn）型。當然（rán），技術也不是絕對被動的，技術的（de）發展，也（yě）會推動市場的發展和（hé）變化，創（chuàng）新性的（de）技術（shù）發展和變革，可以創造部分市（shì）場需求和延長技術的壽命周期，但歸根結底是市場起著決定性（xìng）的作用（yòng）。

既然印刷（shuā）市場需求決定印刷技術的發展、應用和存亡，那麽，研究（jiū）未來的印刷技術，就需要首先研究人們對印刷媒體的市場需求是什麽。

當今時代，印刷（shuā）市場需求是（shì）什麽？我認為當前和今後相當長時期內印（yìn）刷市場需求主要有：大眾對印刷產品的共性需求（qiú）、個性化和可變數據印刷品需（xū）求（qiú），以及工業產品的功（gōng）能（néng）印刷和3D打印需求。這些需（xū）求決定當今印刷技術的發展和存亡。

大眾共性印刷需（xū）求決定傳統印刷（shuā）技術的發展

大眾（zhòng）對印刷（shuā）媒體產品的共性需求是多數人對某些印刷（shuā）品的共同需（xū）求，如對每天發生的國內外新聞印（yìn）刷品的（de）需求；對基礎知識印刷品（pǐn）的（de）需求（如（rú）語言文字、生活（huó）知識、基本禮儀、各種教科（kē）書等）；對（duì）黨和國（guó）家領導人重要講話印刷品的需求；對國家改革發展規劃（huá）、方針政策印刷品的需求；對（duì）國家法律、法規、政策印刷品的需求；對各類產（chǎn）品標準印刷品的需求；對（duì）文學藝術、文化（huà）娛（yú）樂印刷品的需求；對傳播商品信息的印刷品的需求；對商品流通信息印刷品的需求等等。無論大眾共性印刷品在質量和數量上（shàng）如何變化，其市場需求將永恒存在。大眾共性印刷品需求的（de）具（jù）體數（shù）量取決於各個國家的國情、人口基數和結（jié）構、經濟文化（huà）發展狀況和國（guó）民可支配（pèi）收入。一般情況下，人口基（jī）數越大（dà），共性印（yìn）刷品需求量越大。

成百上千年來，正是高（gāo）效（xiào）、高（gāo）質量、低成本的傳統印刷（shuā）技術滿足了（le）共性印刷品的（de）需求。當然，為了更（gèng）好地適應大眾共性印刷的需（xū）求，傳統印刷技術也必須與時俱進，不斷用數字技術等（děng）新（xīn）技術改造和提升其數字化和智能化水平。不能與時俱進和（hé）無法不斷改造和提升的傳統印刷技術同樣將被淘汰，如鉛印（yìn）的命運。

個性化和可變數據印刷（shuā）需求決定數字印刷技術的發（fā）展

隨著社會、經（jīng）濟、技術（shù）的發展，生活（huó）水平的提高，人們對個性化印刷品和可（kě）變數據印刷品（pǐn）的（de）需（xū）求也會不斷發生變化。

由（yóu）於工作、經曆、性格、年齡、愛好和生活環境的不同，每個人都會有不同的（de）個性化印刷品需（xū）求。隨著（zhe）人們（men）可支配收入（rù）的增長和（hé）物質文化需求的不（bú）斷提高（gāo），個性化印刷（shuā）品（pǐn）需求也在不斷發展和變化（huà）。

社會和經濟的發（fā）展（zhǎn）、商品流通的多樣化、人們多樣化需求及服務的發展，都要求可變數據印刷（如（rú）票據印刷、證卡印刷、賬單、直郵和DM單等的印刷）不斷進步。但受到電子票據、電子交易等新技術發（fā）展的衝擊（jī），可變（biàn）數（shù）據印刷發展受（shòu）到了一定（dìng）的影響。經（jīng）濟越發達，票據等可變數據產品需求量就越多，而電子票（piào）據、電子交易等替代（dài）了一部分可變數據印刷品，所以，可變（biàn）數據印刷市場的發展取決（jué）於社會、經濟發展和電子票據、電子交易等新（xīn）技術發展的平衡交匯點。

個性化和可變數據印刷需求早已存在，但傳統印刷（shuā）技術始終難於完全滿足這（zhè）種需求。直到數（shù）字印刷技術的出現（xiàn），才使這種需求（qiú）得到了滿（mǎn）足。可以說，個性化和可（kě）變數據印刷需求（qiú）促使數字印刷技（jì）術出現；數字印刷技術的出現，開辟了滿足個性化和可變數據（jù）印刷（shuā）需求（qiú）的新市場。

功能印刷和3D打印（yìn）增材製造（zào）促進（jìn）傳統（tǒng）和數字印刷（shuā）技術發展

利用印刷複製技術、方法和手（shǒu）段，使一些工業（yè）產品具（jù）有某些（xiē）功（gōng）能屬性的印刷，稱為功能印刷，或稱印刷（shuā）製（zhì）造。功能（néng）印刷生產某些工業產品，可以大大簡化（huà）生產工藝、提高效（xiào）率、降低投資成（chéng）本、降低能耗、降低環境汙染，從而大幅降低生產成本。如生物檢測芯片的印刷生產；集成電路的印刷；顯示器印刷；太陽能電池板和柔（róu）性太陽能電池膜印刷；可彎曲的有機發光二級管印刷（OLED）、采用射頻識別技術的電子標簽印刷（RFID）；智能包裝印刷（如，采用可定時變色的油墨，提示食品有效期的印刷；采用納米技術的時間溫控條印刷等）；太陽能（néng）光伏板印刷；紙電池印刷；紙（zhǐ）擴（kuò）音器印刷（shuā）；ETC高速公路收費標簽印刷（shuā）、汽車玻璃加熱除霧除（chú）霜、薄膜開關、觸摸屏印刷等等。這些新技術大都涉及（jí）電子產品、新能源（yuán）、物聯網等（děng）領域，已經或即將進入工業化批量生產，並不斷派生新的產（chǎn）品，具有廣（guǎng）大的市場空間和發展（zhǎn）前（qián）景。

3D打印增材製造技術，是（shì）一種完全新興的工業產品製造技術。3D打（dǎ）印是基於（yú）三維（wéi）數（shù）字模（mó）型，采用（yòng）逐層增材方式將材料結合起來（lái）的製造工藝。3D打印技術（shù）克服了傳統的（de）材料去（qù）除加工工藝造成的材料和能源的浪費，極大地縮短了產品研發（fā）周期，提高了生產效率、降（jiàng）低了生產成本。3D打印（yìn）已經廣泛（fàn）應用於（yú）汽車，航空（kōng）航天、機械製造、建築，醫療中人體牙齒、骨（gǔ）骼、血管等（děng）器官製造，電子產品，人們的日常消（xiāo）費品、紀念品、玩具等生產製造。所有這些領域都有著廣闊的（de）市場和發展前景。

目（mù）前，適應功能印刷和3D打印增材製造的印刷技術，有部（bù）分傳（chuán）統印刷技術（如絲網印刷、柔版印刷、凹版印刷、納米（mǐ）壓印（yìn）等），部分數字印刷技術（如噴墨印刷）。隨著功能（néng）印（yìn）刷和3D打印（yìn）增材製造需（xū）求市場的發展，適應這種市場新需求的（de）傳統印刷和（hé）數字印刷技術將（jiāng）會有更大（dà）的發展空間。

印刷技（jì）術與印刷企業轉型升級

無（wú）論（lùn）社會經濟和技術如何發展變（biàn）化，印刷媒體市場需求是永遠存在的。隨（suí）著經濟發展，人們物質文（wén）化需求的（de）提高和（hé）發展變化，各種（zhǒng）印刷產（chǎn）品在數量、質量上的（de）需求會不斷發生變化，但大眾共性（xìng）需求、個性化需求、功能印刷和3D打印需求的基本市場格局將不會改變。因此，能（néng）夠滿足這些印刷市（shì）場需求的印刷技術將會長期存在和發展。

人們對技術的（de）需求永遠是高效率（lǜ）、高質量（liàng）、低成本、短周期。那（nà）麽（me），會不會有一種技術能完全滿足（zú）這些市場要求呢？答案是很難或者是不可能。傳統印刷技（jì）術的主（zhǔ）要優（yōu）勢是高效率、高（gāo）質量、低成本，但（dàn）難於滿足一張起印的個性化需求和每張（zhāng）內容都（dōu）不同的可變數據印（yìn）刷需求。數字（zì）印刷技術的（de）主要優勢是可以滿足一張起印的（de）個性化印刷需求（qiú）和可變數據印刷，但在效率、質量、成本上仍然難以達到傳統印刷的要求。因此，傳統（tǒng）印刷、數字印刷將長期並存發展（zhǎn）。它們應該各就各位，在適合的市場上各自發揮（huī）其優勢。正如交通工（gōng）具有了高鐵，普通鐵路（lù）、飛機、汽車、甚至馬車、馬、駱駝等仍然有存在的必要，隻是各（gè）種交通工具應該在各自適合的市場發揮作用罷了。

印刷企業如何轉型升級？企業轉型升級涉（shè）及體製、機（jī）製改革，以及市場定位、開拓市場、技術選擇、創新能力和核心競爭力的（de）培（péi）育和形成等等。除了體製、機製改革外，首先應該確定企業的（de）市場定位，即發展戰略。企業根據選定的細分市場（chǎng），根據實際（jì）情（qíng）況選擇轉型升級的（de）途徑。如定位是大眾共性需求的市場，就應（yīng）該主要考慮傳統印刷技術；如果定位個性化印刷市場，就應該主要考慮數字印刷技術；如果定位（wèi）功能（néng）印刷和3D打印市場，同樣需要在這個大市場中（zhōng）確定細分市場，根據細（xì）分市場的需要選擇傳統印刷技術還是數字印刷技術。其次，認（rèn）真分析本企業在選定的細分市場中所處的地位，根據企業的（de）優勢和不足，確定其在行（háng）業中的目標（biāo）定位（如做區（qū）域性企業，全國（guó）性企業，還是國（guó）際性企（qǐ）業？），根據發展戰略和目標定位，製定全麵發展規劃及分步實施計劃，選擇適合自己（jǐ）企業發展的技術，不（bú）斷培育和形成自身的創新能力（lì）和別人無法複製的核心競爭力。

資料來（lái）源：印刷工業雜（zá）誌社 . 中國包（bāo）裝網

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