對於現代品牌而言，阻礙其長（zhǎng）遠發展的症（zhèng）結在於如何處理好（hǎo）消（xiāo）費者對於品牌忠實度日益缺失的問題。其中，最好也（yě）是最（zuì）常用的解決方式就是強化自身品牌形象的獨特性，讓品牌從（cóng）市場中脫穎而出。建立辨識度高、具有強烈（liè）吸引（yǐn）力的品牌形象，使消費者自主建立起對品牌的（de）認知與信賴（lài）度。也許，這就是為什麽很多品（pǐn）牌專家都對產品包裝（zhuāng）格外重視的原因。然而，對（duì）於設計師（shī）品牌家而言，一味（wèi）的迎合消費者的喜好是一件吃力不討好的事，尤其對於包裝設計而言，它（tā）所謂的（de）評判標準其實一直在隨著市場的變化（huà）而轉變。

因此，各大品牌一直在不斷尋找突破，試圖將更多的創新與附加價值引入自身的包裝設計之中。鑒於此情況，英國倫敦的市場研究谘（zī）詢公（gōng）司Mintel（英敏特（tè））近日發布了將會在接下來的2016年中影響全球包（bāo）裝市場發展的六大趨勢，其（qí）既涉及對品牌的（de）重要影響，也密切與（yǔ）我們消費者（zhě）息息相關。

NO. 1  數字包裝印（yìn）刷的革新和興起 (DIGITAL EVOLUTION)

數（shù）字（zì）包（bāo）裝（zhuāng）印刷技術的發展，為品牌創造（zào）了前所未有的近距離親密接近消費者（zhě）的機會（huì）。比如Coca-Cola（可口可樂）先前就推出了“Share A Coke”的產品概（gài）念，具有革新性的運用了數字印刷技術（shù） ，為客戶提供印有（yǒu）自己姓名的個性限量版飲料瓶，取得了很好的市場反響與消費者很高的品（pǐn）牌認可度。Mintel指出2016年將是數字（zì）包（bāo）裝印刷發展具有轉折點的一年，數字印刷將不再僅僅運用於（yú）品牌產品的私（sī）人訂製、限量訂製化，而將因其經濟實惠、更新上市周（zhōu）期短等優勢站（zhàn）上主流包裝市場的舞台。

NO. 2  綠色環保生態化包裝 (MORE THAN ”JUST“GREEN PACKAGING)

根據Mintel的研究，盡管已有很多包（bāo）裝（zhuāng）品（pǐn）牌在（zài）包裝的環保性設計上做出（chū）了努力，但綠色（sè）環保生（shēng）態化包裝的發展（zhǎn）還（hái）有很大的（de）潛能未（wèi）被（bèi）挖掘。已有的一（yī）個很好的例子（zǐ）是來自瑞典的廣告（gào）機構DDB Stockholm設計的名為（wéi）“Rag_Bag”的包（bāo）裝項（xiàng）目。這個（gè）為服裝品牌 Uniforms for the Dedicated 設計的服裝外包裝（zhuāng）袋使用（yòng）天然可降（jiàng）解的塑料製成，安（ān）全無毒（dú）又環（huán）保（bǎo）。同時，將它翻折（shé）可變成一個巨大（dà）的信封用（yòng）來存放舊衣物，隻要蓋上郵戳就能將舊衣物直（zhí）接寄（jì）出捐助。簡單的創（chuàng）意與設計卻為包裝提供了二次利用的附加價值，綠色生態的（de）理念加上慈善人文情懷的貫穿，為品牌形象的樹立起到了十分正麵的促進（jìn）作用。當產品的價格與產（chǎn）品質量對等（děng）時，綠色環保與可重複使用性將會成為影響消費者購買欲的決定因（yīn）素。因此，品牌不能低估此因素對於其品牌競爭力與營銷（xiāo）戰略的影響。

NO. 3 “少即是多”- 包裝透明化精簡化（SHOW ME THE GOODS）

隨著消費者自身消費與健康意識的提高，商品信息的具體化透明化成了消費者購買（mǎi）商品時關注的重點。然而設計繁複花哨，信息標注混亂的商品包（bāo）裝與標簽設計又對消費（fèi）者的消費體驗大打折扣。據Mintel的調查（chá）顯示，58%的英國消費者會在購買商品時查看商品（pǐn）原料與構成信息，76%的消費者則會關注（zhù）產品人造（zào）防腐劑的添加（jiā）情況。標注過多無用或虛假信息會幹擾消費者的判（pàn）斷力和影（yǐng）響購買欲望。因此，透明化能讓消費者清晰看（kàn）見產品狀況的外（wài）包裝（zhuāng）與幹（gàn）淨簡潔重點信息標注清（qīng）晰有條理（lǐ）的標簽最能贏得消費者的青睞與信任（rèn）。

NO. 4  包裝設計與移動設備結合（PACKAGING MOBIL-UTION）

近幾年，隨著移動端技術的（de）迅猛發展，包裝界也（yě）緊隨（suí）科技潮流發展，發生著前所（suǒ）未有（yǒu）的變化。數（shù）字移動（dòng）手機等現代技術（shù）的介入，使得產品包裝設（shè）計在信息傳達與品牌宣（xuān）傳上依托人們日常隨手不（bú）離（lí）的手機，變得更加便捷高效，還大大增進了品牌與消費者之間親密的互動性。

例如，全（quán）球最大的威士忌品牌 Johnnie Walker去年為他們（men）的Blue Lable Whisky發布了全新的結合新（xīn）科（kē）技的酒瓶包裝。瓶（píng）身上裝有（yǒu）帶有NFC（近場通訊（xùn）技術感應器）的標簽（qiān），所有關於威士忌的詳細信息（xī）消費者全部可以通過手機靠近瓶身獲（huò）得。

NO.5  可塑性易變性強的軟包裝（PHENOMENAL FLEXIBLES）

跟據2015年Mintel的調查顯示，32%的消費者將具（jù）有可塑性易變性的軟包裝視為現代時髦的包裝象征。然而如何解決“軟包裝時代”品牌（pái）形象的差異化、識別性是接下來（lái）各品牌、包裝業所要解決重點難題。

NO.6 包（bāo）裝尺寸多樣化與情境化（SIZE MATTERS）

包裝（zhuāng）的設計尺寸更（gèng）加重視迎合消（xiāo）費者的消費需求與習（xí）慣，並靈活根據使用場景做出調整，成為了包裝設（shè）計的新趨勢。據研究顯示，39%的英國消（xiāo）費者更傾向於接受小瓶（píng）的酒精類（lèi）飲品，而50%主打綠色健康概念的零食則在發布新產品時才會（huì）選擇小袋包裝作為試吃（chī）裝。因此，Mintel提出：新的包裝（zhuāng）設計尺寸規範將（jiāng）會更開放更多元化（huà），不僅應該提供多樣化的（de）更為消費者使用體驗考慮的不同尺寸包（bāo）裝方案，更應（yīng）該設身處地的為消費者考慮到包裝尺寸與使用場景（jǐng）的便捷性、舒適度的匹配性。

當然，革新從來都是一把雙刃劍，改變對品牌來說也許會帶來巨大的批評判與負麵影響（xiǎng），也許會（huì）為其帶來成功的市場反響得（dé）到更高（gāo）的品牌認可度，有必然性卻又有更多的不確（què）定性，成（chéng）敗好壞與否，都（dōu）要等待市場的檢驗與時間的考驗。

資料來源：張家界新聞網（wǎng）

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