“‘如果把包裝看成成本，我們會把包裝做得越來（lái）越薄，越來越小，越（yuè）來（lái）越差，因（yīn）為要壓縮成本’。”凱度消費者（zhě）指數中（zhōng）國區總經理虞堅在（zài）演講中引述（shù）了不久前他的一位客（kè）戶代表說的話（huà），“現在更多品（pǐn）牌把包裝作為溝通的工具，對我來說變成了投資。”

如何在包裝上傳（chuán）達更多信息（xī），甚至完成（chéng）互動（dòng）——比如“我的飲料很安全”，人們對食品安全的追求，間接推動了智能包裝設計的興起。

摩托羅拉的首（shǒu）席設計師 Ong Wongawa 就在他的演講中提到了一個他 2014 年完成（chéng）的（de）包裝案例（lì）。這款名（míng）為 Nutrilinx 的保健品每倒出（chū）一片，瓶蓋就會自動計數，而配對的手機 App 則會（huì）提醒你當天應該（gāi）補充哪些（xiē）維（wéi）生素。

曾為品客薯片設計圓筒包裝的 LPK 的（de）亞（yà）洲區副總裁 Benton N.Sauer 則在接受《好奇心日報》的采訪中分享了“天（tiān）貓小黑盒”的例子（zǐ）。這款概念性的“虛（xū）擬包裝”會根據用戶的偏好，自動（dòng）推（tuī）送不同品牌的某個新產品，可能是歐萊雅（yǎ）的新乳液，也可能是阿迪達斯的新球鞋。對天貓來說，這（zhè）個所謂的包（bāo）裝實際上成了一個營銷的平台。

“以後的包裝會像時尚業一（yī）樣”

英國設計公司 JKR 的合（hé）夥人陳佩琪在談到包裝的未（wèi）來時說：“變化才是不變的，以後會是（shì） Living Edition 的世界，就像時尚業一樣，包裝也會（huì）頻繁（fán）地變化。”

品牌換包裝的速度越來越快，比如母乳泉的熊大、熊二形象包裝，就是（shì）麵向年輕人（rén）及電（diàn）商的節奏。“高顏值”直（zhí）接（jiē）成了這款產品的宣傳語。

比如百威英博今年春（chūn）節期間在天貓上線了一套（tào）限量的雞年禮盒裝，希望年輕人能買來送（sòng）給父母，“高顏值”直接成（chéng）了這款限定產品的宣傳語。

去年 12 月，蒙牛純甄酸奶推出的一套（tào）電商特別版也是類似的例子（zǐ），品牌（pái）希望用表情包的元素來吸引網上的年（nián）輕顧客。

與傳統銷售渠道（dào）、KA 渠道、封閉性渠道、專賣店渠道（dào）等相比，網絡（luò）銷售渠道更具時尚性、便捷性和（hé）娛樂性。因此（cǐ），適用於電商的包裝設計通常要遵循網絡銷售的（de）特點，一是變化越多越好，更新越快越好（hǎo）。

第二點，用 LPK 項目經理（lǐ）邱（qiū）卓琦的話（huà）說，“把特別一點的設計放在線上，這樣消費者（zhě）更容易找到它，也能夠很快（kuài）速地（dì）作出購買決定。”

從包裝設計的技術角度來講，電商特供版包裝也和普通的線下包裝存在著差異。電商產品（pǐn）的包裝改變（biàn）有（yǒu）助於提升（shēng）倉庫運營（yíng）以及（jí）客戶體驗（yàn）度，從而增加線上（shàng）業務。比如聯合利華在替換了電商（shāng）版泵頭之後，產品（pǐn）退（tuì）貨率和破損率（lǜ）就有了大幅度的下降。

資料來源：好奇心日報 . 中國包裝網（wǎng）

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